In 2012 veranderde TUI Nederland de duurzaam toerisme pijlers om in de pas te lopen met de strategiestructuur van de TUI Group. In dat jaar publiceerde TUI Nederland als eerste reisorganisatie een meerjarenstrategie met ambitieuze doelstellingen voor 2015, genaamd Spreading Smiles. Duurzaam Toerisme Plan 2012-2015, waarin de nieuwe pijlers omschreven werden.