Vanuit het perspectief van institutioneel ondernemerschap beschrijft dit proefschrift a) welke actoren de drijvende kracht zijn geweest aan het veranderingsproces richting duurzaam toerisme en b) welke rol de brancheorganisatie AVR/ANVR hierin heeft gespeeld. In het proefschrift worden 6 rollen onderscheiden: aanjagers, vernieuwers, katalysatoren, scheidsrechters, aanvaarders en poortwachters. Dit rollenmodel laat zien welke gebeurtenissen van belang zijn bij het in gang brengen en in stand houden van een institutioneel veranderingsproces.