Toerisme draagt bij aan het welzijn en de welvaart van Nederland door waarde te creëren voor bezoekers, bewoners en bedrijven. De NBTC-visie stelt dat iedere Nederlander in 2030 van toerisme profiteert. Dit vraagt om een duurzame en gedifferentieerde aanpak, omdat niet elke bewoner toerisme op dezelfde manier ervaart. De Provincie Zuid-Holland ontwikkelde het programma om beleid gerichter te sturen. Dit artikel onderzoekt hoe bewoners, via het BSR-Woonbelevingsmodel, gesegmenteerd kunnen worden op woonleefstijl (in relatie tot hun houding ten opzichte van toerisme) om beleid en communicatie beter af te stemmen. De resultaten uit de casestudy van provincie Zuid-Holland bieden inzichten die breed toepasbaar zijn.